人間通訊社

2021年「信仰與傳承」佛光體系青年大會師，6月27日於網路線上會議舉辦「數位行銷－佛光山文化與組織活動」課程，主講人為《人間福報》社長兼總編輯妙熙法師、《人間福報》數位部總編輯劉峻谷、《人間福報》副總經理陳世晉。近1千位佛光體系青年，採用4國語言，分組探討課程內容落實方式並分享個人心得。

「水能載舟，亦能覆舟」，數位行銷如水，使用得當則有利；不當則有害。3位講師以「觀念、方法、平台、對象、議題、擴散、小撇步」7大主題，逐一剖析現代數位行銷夯點，進而引導青年從數位行銷，認識佛光山文化與組織活動。

妙熙法師直指佛教徒講求初心，以正確的觀念發心，始得做好所有的事。妙熙法師說，以好的觀念作為根本基礎，持著利他、分享的觀點，輔以專業能力做事，能避免錯誤判斷，而專業能力來自不斷的培養充實。以好的觀念做宣傳，傳遞好的行為想法、知識以及好人的善行，可以幫助他人。

劉峻谷、陳世晉，有感網路興起後，簡訊、手機App推播頻繁，叮咚響的Line早安圖，淪到被拉黑刪除了。由此可見，閱聽人已不再是泛泛之輩，新觀念要能先區別，將目標顧客群分類，由行為足跡研判，各別給所需的資訊。Facebook、Line、Telegram、Instagram、WeChat、ifeng鳳凰網、YouTube、Podcast、騰訊等，平台特性不同，受眾年齡層、使用習慣等也大不同。紙本轉型網站有成的《人間福報》，才剛新錄製《福報心生活》Podcast，馬上獲客戶留下「正面、正向、正能量」5分評論。

活潑、有趣的標題，短而精準的內容，最快時間成功吸睛，才能留住客戶。因多樣平台可相連互跨閱覽，行銷前更要用心排除可能障礙，如Line訊息連結到FB或YT，家中年長者可能無法開啟FB，相對能逕看YT較為友善。《人間福報》以對象考量，選擇適當議題，將《禪居食堂》置YT頻道，無論從任何平台連結都觀看無礙，每集畫面流暢、輕快音樂及重點說明清楚，也很容易按讚、訂閱、轉分享。

《蔬食地圖》像大水庫，網頁豐富涵蓋達人上菜、蔬食營養學、蔬食新聞等，符合世界潮流與環保議題，蒐羅各項蔬食資訊話題，為日常生活隨時可點閱的網站。因應疫情期間心情苦悶，《福報文化》心靈防疫包，適時安撫許多人心和家庭。往往重大意外事故發生，大家把握黃金72小時搶救，各媒體也不斷重複放送新聞，《人間福報》不但隨時掌握最新訊息，更即時製作「祈願」圖卡，立即獲民眾瘋轉齊心祈願。竭盡所能做有益社會的事，是《人間福報》的使命。

數位行銷需要持續擴散，利他的事要分享，先凝聚同溫層再感動異溫層，從家人朋友群開始分享，將網址附加簡扼說明或圖像再推播，邀請素人談話真誠又有感動力。佛光體系青年發心為道場、團體服務時，可以善加運用這7大主題，以後台資料為依據，鋪陳後再貼文活動訊息，必要時增列宣傳費用，洽媒體提供專業協助。

妙熙法師、劉峻谷、陳世晉勉勵佛光體系青年，「做到你們想做的，能夠服務社會和地球」。做活動當中越做越廣大、影響力越來越多，未來是年輕人的世界。大家都有心、有力、有熱情，希望熱情、熱心和活力推廣出去，讓更多人認識我們佛光人。