竹東大覺寺莊錦華帶您遨遊桐花藍海中拈花微笑
【人間社記者蕭月娥 竹東報導】 2011-02-25
  • 圖說:從2003年到2008年,莊錦華輔導在地產業,以一朵桐花為北台灣客家庄,創造出百億財富。 陶文榮攝

  • 圖說:竹東大覺寺巧智慧心系列列車「文化創意」之旅,邀請到前行政院客家委員會副主任委員、現任文化大學文創系教授莊錦華以「文創美學 拈花微笑」帶領大家遨遊在「桐花藍海」中。 陶文榮攝

  • 圖說:莊錦華〈左2〉將新著作「桐花藍海」致贈永澄法師,新竹縣文化局局長曾煥鵬〈右1〉,前新竹縣議長張碧琴〈左1〉對她以創意開創出桐花商機的藍海策略讚嘆不已。 陶文榮攝

  竹東大覺寺2011「巧智慧心系列講座」列車,行經「人文藝術」、「樂活財富」、「教育婚姻」等站之後,2月24日列車開往「文化創意」之旅,邀請到前行政院客家委員會副主任委員、現任文化大學文創系教授莊錦華擔任站長,以「文創美學拈花微笑」帶領大家遨遊在「桐花藍海」中。現場計有新竹縣文化局局長曾煥鵬、前新竹縣縣長鄭永金、前新竹縣議長張碧琴、鴻聲廣播電台新聞部經理黃小如……等貴賓熱情參與講座。
  「學習佛法是我這一生最大的資產及最大的快樂。」首先莊錦華分享她學佛的心得,接著以大梵天王獻花請法,佛陀拈花微笑,奠立了禪宗「不立文字,直指人心」的宗旨。「拈花微笑」跟「文創美學」又有甚麼關係呢?她表示,原來在「桐花祭」時許多客家庄的人都拈著桐花在微笑,用很快樂的心,分享桐花祭的喜悅。
  莊錦華接著說明「美學」,法國哲學家Michel Foucault定義為:把自己的身體、行為、感覺和激情,把自己不折不扣的存在,都變成一件藝術品。美學是從心出發的,令人感到和諧、平衡、愉悅的就是「美」。現代的美學主義日漸彌漫「極簡美學」,認為「少就是多」,想要的多,人生就不會快樂;想要的少,人生就容易快樂。得就是失,失就是得,最美的女人是用笑容來化妝的,用修習佛法來讓自己更美。
  「一朵桐花創造百億財富」莊錦華表示,油桐花飄落客庄已過百載,曾經是客庄的一級經濟產業,然而物換星移,滿地白雪般的桐花被嫌棄掃到路邊。但2003年「客家桐花祭」改變了桐花在國人心目中的形象,滿地的桐花,那是美、是驚豔,是客家美學的標章、也是客家庄的守護神。「客家桐花祭」運用多元化行銷手法,以美學經濟、體驗行銷、心靈消費、手感經濟、「哇!」元素等因子,讓桐花由地上深烙到心中讓人感動,也為客庄創造出一片藍海,從2003年到2008年,一朵桐花為北台灣客家庄,創造出百億財富。
  接著莊錦華,以「桐花藍海、拈花微笑」的成功實例一一與大家分享:「郭家莊」的五感禮盒,以消費者導向思惟的同理心,做大躍進的改變,以故事行銷、環保美學包裝、客家「謝籃」的創意取勝,讓受禮者感動。「大房豆乾」堅持手工古法釀造、結合在地工藝、桐花雷雕的美學包裝,再加上心靈行銷、政府背書,躍上了國際舞台。「力馬工坊」:原住民情歌王子與客家米粉公主的悸動,以文化的堅持、美學的呈現、善用圖騰、時時創新,建構感人的核心價值。還有「世奇餅舖」、「油桐花坊」……等讓大家聽得大呼過隱。
  最後,莊錦華在大家欲罷不能的提問中為「文創美學 拈花微笑」做結語:人生就是一種感動,美學可以創造一個國家的國力,文創美學用在家中,可以令人生活豐富、感動,生活可以創新、多元化,讓「美」從「心」出發,創造出生活的財富,美好的人生。