推動文創產業,從培養人文涵養做起
【新聞來源:第11屆華人企業領袖遠見高峰會】 2013-11-01
  • 圖說:臺灣銀行董事長李紀珠出席2013遠見高峰會,認為台灣缺乏把資金導入文創產業的人才,成為文創產業在資金調度上的難題。 圖/第11屆華人企業領袖遠見高峰會提供

  • 圖說:味全公司董事長魏應充認為,文創焦點在於如何培養下一代的人文涵養。 圖/第11屆華人企業領袖遠見高峰會提供

文創向來是華人圈裡最能引起共鳴的產業,因為那種體驗,總是直達人心,勾起回憶裡情感的聯繫,而跨界合作,則是一種觸媒,為文創思惟啟動刺激,替產業發展注入活泉。

第11屆華人企業領袖遠見高峰會第10場專題論壇,便以「跨界合作.文創華人夢」為題,邀請多位產業界領導人,包含味全公司董事長魏應充、喬治傑生品牌聯合主席及首席創意官朱欽騏、臺灣銀行董事長李紀珠、故宮博物院院長馮明珠,齊聚探討如何利用跨界合作、拉高文創產業的高度和能見度,進一步拓展影響力。

主持人大小創意齋共同創辦人兼創意長姚仁祿引言時特別指出,文創最關鍵的是創新,但由於教育、文化背景使然,華人對於推翻舊傳統的創新,是相當擔心和害怕的。

跨界就是重疊兩個以上不同價值和技術背景,產生的化學變化,威力無窮,「與其說是為了跨界,還不如說是為了加值,」姚仁祿說。

姚仁祿進一步以蘋果公司舉例,從第一次跨界把電腦跟個人使用結合,第二次把蘋果變成流行產業,第三次甚至成為一家音樂公司,把音樂產業打得落花流水,第四次則跨入手機產業,「如果賈伯斯還在,應該會有第五次跨界,」姚仁祿提到,有人建議蘋果,下一次應該把電動汽車和蘋果技術結合起來,推出imove,再次重新定義產業。

味全結合故宮 打造華人文創基地

總是為頂新集團注入人文關懷的味全公司董事長魏應充,關注的文創焦點則在於如何培養下一代的人文涵養。

他舉例,味全在2008年首開企業先例,在公司內成立人文組,致力推動員工的人文關懷、環保教育。又例如,頂新和德文教基金會在彰化辦的課輔班,除了輔導國英數和品德教育,也希望孩子能夠擁有一個特別的技藝,未來可以用得上。除了有系統地培養孩子的興趣,也可以傳承台灣國寶級工匠的技藝,讓老祖宗的絕活不至於失傳。

六、七年前,味全甚至和故宮合作「故宮週末夜」,延長營業時間,讓許多擁有無限創意的年輕人,能在故宮這個大舞台上表演,「我們希望打造台灣成為華人最好的文創基地。」

Nautica品牌創辦人、去年11月出任喬治傑生(Georg Jensen)品牌聯合主席及首席創意官朱欽騏,則以過去10~20年來經營品牌,給華人文創業者建議。他觀察,丹麥近十年有好多個品牌在國際上受到矚目,最重要的原因是,這些品牌的DNA和設計理念,與他們的國家文化息息相關。

「經營品牌,你要了解你的DNA,重新定位品牌的定點,就可以做為設計的出發點,」朱欽騏說,想要把品牌打造得更好,必須先了解品牌本身的DNA,才有辦法進一步發揮。

他到丹麥喬治傑生工廠時,發現竟有30多位經驗老道的銀匠,專門製作高級銀器,其中有四、五位年輕人,他們先花4年受訓,還要跟著老師傅10年,學習美學和細節,這些訓練加上西方品牌百年來保存的技術為平台,創造出時代下的新產品,朱欽騏認為傳承是文創的關鍵。

價值鑑定難度高 政府要協助解決資金困境

兩年前就曾在遠見高峰會談論文創的臺灣銀行董事長李紀珠,再次拿出2011年的數據比較,發現這兩年內台灣的文創產值一直維持在6000多億左右,並沒有太大變化。文創產業從2011年至今占台灣GDP都在5%左右,和金融產業2011年的6.5%差距不大。

但這段期間台灣的銀行授信給文創產業的金額僅有1700億元左右,和GDP產值有相當差距。再加上台灣每年放款23兆,卻有30兆存款,其實並不缺錢,她因此提出問題:「政府努力了這麼久,為什麼資金進不了台灣文創產業?」

李紀珠首先提出台灣缺乏把資金導入文創產業的人才。因為文創產業太多面向,需有一定的文化涵養才有能力判定是否值得投資。而一般借款時最常使用的抵押品,在文創產業上也具有鑑定難度,因為文創產業多無形產品,甚至在整個產業中最有價值的是人,無法鑑定價值,成為文創產業在資金調度上的難題。

李紀珠也提到提供創投機制或創櫃板等近期興起的方式,對於文創產業的輔助還是有限,且文創產業也不可能長期依賴政府支持,「金融支持是任何一個產業發展的必要條件,所以政府一定要及早想辦法把市場機制的資源導進文創產業。」她說。

以英國和日韓為例,李紀珠解釋英國政府給予文創產業伴隨性的協助,而日韓則是指導型協助,台灣政府應該參考兩者取得平衡。政府資源有限,因此弄清楚補助的優先次序,也是政府的最大課題。

故宮博物院院長馮明珠提出「典藏是我們的心臟,教育是我們靈魂」概念。她認為博物館是文創的源頭,可以提供有興趣的人相關資訊,因此開放是故宮在文創上的貢獻。

馮明珠提到故宮的文創,其實始自於前院長秦孝儀一句「從傳統中創新,藝術與生活應結合」,故宮因此結合藝術品與日常生活用品,如領帶、絲巾等,創造出大家今日看到的故宮文創。

她也提到故宮近年來致力於跨界合作,例如「故宮新韻」就是由故宮提供藝術品,搭配戲劇或音樂的演出,像是明皇幸蜀圖搭配崑曲的表演,讓藝術品不只在博物館中展覽,也可以成為不同藝術形式中的元素。

在最後問答時間,李紀珠提到許多人認為文創產業不該過於商品化,甚至顯現出圖利的意圖,但她認為資金協助對於創業者而言幫助很大,「政府應更有信心,願意出來伸出援手給予文創人士更多職能上的協助,」她說。